从搜索引擎原理看，标题一直都是最关键的排名因素之一，过去是，现在也是。

尤其对于已经获取关键词排名的页面来说，搜索结果（SERP）展现的“标题”，对用户的点击率影响巨大，从而进一步影响搜索引擎的排名。

百度官方是这么说的：

“用户在百度移动搜索中输入query搜索到你的页面时，title作为最重要的内容展现在搜索结果中，主题明确、吸引眼球的title能够使用户第一时间理解你页面的主题是否符合他的需求，进而更快捷地从众多搜索结果中选择你点击你。”

黑帽子优化手段“百度快排”也其实就是靠模拟正常人的搜索点击行为来提升关键词排名的。

如果你能写一个优质的标题，让用户喜欢点击，那排名提升几乎是一定的（前提内容不能太差）。

大家可能都知道”标题中关键字越靠前其权重越高，越容易获得排名“，那还有什么标题优化技巧吗？

分享几个对seo有利的标题标签写法，对关键词搜索排名、增加流量可能有帮助。

标题中出现数字

这种例子很常见，比如标题：《我有10个职场经验，价值100万，但今天免费》、《一天收益上万元，创业牛人的生意经》

还有著名的香飘飘奶茶的广告词是这样说的：“一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先。”

为什么大家对数字这么敏感？

诺贝尔奖获得者丹尼尔·卡尼曼曾在《思考快与慢》里提到，人类大脑可以分为系统1和系统2两部分。

系统1是自动化的，系统2则需要付出更多精力思考。

大脑占身体的重量只有2%，但是耗氧量却占25%。

在人类漫长的进化中，为了生存的需要，大脑不能一直全功率运转。于是慢慢分化成两个“CPU”：一个运算快、耗能低、不精准，另一个运算慢、精准、耗能高。

多数时候我们都依赖于系统1的本能直接反应，它追求具体和突出的东西，数字正好满足这种倾向。

所以，我们在标题中添加“数字”标签能获得更高的搜索结果点击率。

标题中出现日期

不少搜索行为背后有时间因素影响的，一般越近越新的东西，用户点击率会越高。

大家都喜欢看最近的新闻，没人天天看几年前的信息，对吧？

农业、贵金属等领域跟价格行情有关的产品，标题基本都会出现“今日”、“最新”等关键词。

再比如汽车之家首页标题：

【汽车报价】2017最新汽车报价大全汽车价格查询汽车之家

“2017最新汽车报价大全”

明年标题应该会自动变成“2018最新汽车报价大全”。

强调时效性的产品或价格波动大的产品，都需要在标题添加上时间类标签，比如“今日”、“今年”、“最新”等等。

合理控制标题长度

不知道大家有没有注意，在百度的搜索结果中，如果标题过长，会出现“…”省略号，如下图第二结果。

标题多长才不被截取省略显示呢？

虽然百度官方建议PC页面标题不超过65个字节，实际上测试结果是63个字节，这样算的话就是31.5个汉字（一个汉字=2个字节）,如果出现favicon则标题长度需要减少为61个字节（30.5个汉字）

稳妥起见，信息标题不要超过30个汉字，这样标题就不会被截断省略了。

如果超过这个长度有什么影响呢？

一方面标题截取会影响你之前标题的意义传达，对用户体验有影响。另一方面搜索引擎对65字节之后的内容权重很低，作用不大，而且对中短尾词的排名有副作用。

那最短是多少呢？

3个字节，也就是1.5个汉字。

如果低于这个长度，就不会显示正常的标题，反而会出现网址模式标题。

什么是网址模式标题呢？

SEO业界的一些朋友，通过对大量百度搜索结果（SERP）分析研究得出：

百度搜索结果标题大概分为以下几种：

F2 = xxxxxx68 网址（URL）

F2 = xxxxxx6A 标语（Slogan）

F2 = xxxxxx6B 网页标题（Title）

F2 = xxxxxx6E 页面头标题（Headline）

F2 = xxxxxx6F 页面头标题-网页标题 （Headline-Title）

F2 = xxxxxxEA 锚文本 （Anchor text）

F2 = xxxxxxEB 锚文本-网页标题 （Anchor text-title）

如下图代码所示，常见的搜索结果一般是：“F2 = xxxxxx6B” 模式。

合理的标题长度是？

对于PC端页面来说过长（大于63字节）和过短（小于3字节）都不好。

我建议PC标题长度保持在7~30个汉字之间。

对于移动端页面来说，百度搜索引擎优化指南里2.0建议尽量不超过17个中文汉字，我建议7~17个字汉字。

国外有一家叫Esty的购物网站，他们去年做过实验，缩短标题到谷歌SERP推荐范围后，页面搜索排名有大幅度提升。

百度是否有类似的算法不得而知，但从用户体验和点击率角度看，道理没错。我会考虑把我们网站的标题长度限制按这样的方式来调整。

相关词和长尾词

做过百度SEM的竞价的朋友可能知道，百度竞价广告的匹配权重顺序为：精确匹配>短语匹配>广泛匹配。

对SEO来说，百度搜索结果排序也类似的规律出现，搜索引擎会优先将关键字更明确、匹配程度更高的页面标题排在前面。

所以网站标题中重要的关键字一定要切割清楚，以便让百度进行精确匹配，提高关键词的排名能力，而次要关键（比如：同义词和变体词）则尽量往短语匹配靠拢，以后借助内、外链增强其排名能力。

SEO

什么是短语匹配？

网民搜索词完全包含你的关键词(包括同义词)及你的关键词插入或颠倒形态时,系统有可能会自动展现您的推广结果。

在写的标题的时候需要寻找相关词、同义词、长尾词，把他们恰当自然的插入到标题中。

百度底部相关搜索词、百度竞价后台关键词工具、金花关键词等工具都可以获得大量相关词和长尾词，根据自己需要挑选合适词语。

标题中出现行动召唤类词语

一般的拓词工具都不会给出号召性词汇，但这些词确实有助于用户点击标题。

比如常见的行动召唤词有：下载、搜索、观看、学习、访问、拨打电话、发送短信、购买、查找等等

尤其在加上”免费“、”实时“、”马上“等词时，用户的点击欲望会更强。

比如我就经常不自觉中下载很多电子书，觉得以后可能需要，但实际上根本不会再看的。

标题中的疑问句

这是自媒体人常用的标题套路，比如这样的标题：《日本历史教科书删除了什么？》《如何一个月涨五千工资？》

这背后也有心理学依据，那就是”认知闭合需要“。

认知闭合需要让人们有强烈的动机去寻找确定性、给出答案，进一步去搜集信息或者对信息进行更深入的分析和思考。

而疑问句式会人为的制造“知识落差”，说出你可能不知道的东西，为了认知闭合，你的点击欲望就会加强。