100万小程序的2.8亿日活,和它们疯狂的2018上半年

摘要:  作为一种新的应用形态,小程序的出现,不仅引爆了C端用户的流量,而且给B端用户带来商机。基于自带流量的微信庞大用户群,小程序的从前两年的不温不火但现在的2.8亿日活,生长繁衍能力就像细菌那样爆炸性与疯狂性。 ...

作为一种新的应用形态,小程序的出现,不仅引爆了C端用户的流量,而且给B端用户带来商机。基于自带流量的微信庞大用户群, 小程序的从前两年的不温不火但现在的2.8亿日活,生长繁衍能力就像细菌那样爆炸性与疯狂性。 抓住小程序市场的红利期, 很多创业者和商家都选择及时上车,市场虽好,但是方向也很重要,如何存活并创造价值正是这行业所需的。

进入2018以来,小程序进入爆发式增长的时期,据第三方统计平台,短短 6 个月的时间里从电商到游戏,小程序圈子里发生了太多事,有太多的起起伏伏,而这份报告也是阿拉丁研究院继去年 11 月发布的首份小程序生态白皮书后最全面的一份统计报告。2018 还有一半,小程序还将如何走向,这份报告中或许可以看出一二。

100万小程序的2.8亿日活,和它们疯狂的2018上半年

上半年成绩单,100 万小程序的 2.7 亿日活

根据阿拉丁的统计显示,截止到 2018 年 6 月底,微信小程序的数量已经突破百万,相比 1 月初微信官方公布的 58 万个小程序,短短半年小程序数量几乎翻倍。而在一众爆款小游戏的助推下,小程序的日活页大幅增长到了 2.7 亿。

2017 年 1 月 9 号,小程序正式面对 C 端用户开放,但由于早期小程序数量较少,入口相对较深,因此用户量增长比较缓慢。2017 年 12 月 28 日,小程序开放游戏类目以及在首页增加下拉访问小程序入口,并且将「跳一跳」作为微信升级版的开屏内容进行推广,从而让日活人数在年末迅速增长,进入 2018 年 1 月,「跳一跳」等小游戏在大量微信用户中开始传播,而下拉入口的便捷性也让小程序的访问量大增,小程序日活用户在「跳一跳」等小游戏的推动下,大幅增长到 2.8 亿。而 2 月份春节期间,祝福红包类小程序及小游戏再次点燃用户访问热情,日活人数也达到上半年的高点。在利用社交关系热启动快速取得大量用户之后,留存和回访率又成了小程序最大的「短板」,开发者和微信都明白这一点,所以我们不难发现,微信在不断的将小程序的入口向前提,增加新入口,试图修正这一问题。

根据阿拉丁小程序统计平台的数据显示,微信如今已经开放小程序 64 个场景入口,下图是 2018 年 6 月依据累计用户访问量排序的 TOP 5 场景入口值,场景入口前十分别是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App 分享信息卡片、发现栏小程序主入口、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页。从 TOP 5 场景入口可以看出,首先,分享小程序信息卡片占据主体,用户更多通过彼此的分享过来的,这是裂变的基础;其次,微信聊天主界面下拉位居第二位,占有非常重要的地位。

100万小程序的2.8亿日活,和它们疯狂的2018上半年

据统计平台显示,2018 年 6 月小程序的用户平均日留存 率相比 2017 年 11 月有明显的上升,其中次日留存率从 13.2% 上升到了 25.5%,7 日留存率也从 3.1% 上升到了 13.5%。

100万小程序的2.8亿日活,和它们疯狂的2018上半年

2018 年 6 月小程序用户的平均日留存率相比去年 11 月大幅上升,一方面是由于微信在 2017 年底开放的「微信聊天主界面下拉」入口,这一快捷入口让小程序的访问更加方便,也逐渐让一些用户养成了在微信中使用小程序进行信息查询、购物、娱乐等习惯;另一方面,小游戏的火爆以及其游戏本身具备的高粘性的特点也让用户访问小程序的频率大幅提升,从而提高了小程序的用户留存率。

小程序整体的生态正在从开发者用户都在摸石头过河的混乱中脱离,尤其是用户,开始逐渐对不同的小程序的运用场景和本质有了更准确的理解,这一点从阿拉丁统计的不同类型小程序的入口占比就能发现。其中像是游戏电商等依靠社交关系链的小程序其绝大部分用户都是来自分享;而像是工具和线下餐饮服务的小程序,扫码成了其第一入口;类似生活服务类的小程序则更多依靠的是快捷入口的回访;而内容资讯类的小程序更多依靠的是原有的公众号作为入口。

小程序不同领域的玩法逐渐越来越清晰,更重要的是用户逐渐习惯不同小程序在不同场景发挥作用,用户习惯层面的这一提升相信是小程序整体生态是否能走更远的关键。

30 亿规模投资,80% 一线基金入场

今年聊起小程序,资本成了一个避不开的话题。作为投资圈最具话提性的人物之一,朱啸虎和金沙江的入场彻底让小程序成了投资人眼中的风口。而在中国互联网这个圈子,某个领域在投资圈的受关注度和它的热度是成正比的。在小程序这个起伏了一年多的领域,惧怕错过红利和风口的投资人甚至出现了集体的「恐慌性投资」的现象。

但抛开对风口的追逐,基于微信这样一个中心化的社交平台,无论是从用户的使用习惯、便利性还是产品的传播角度,小程序的形态都是一个绝对值得关注的赛道。虽然在小程序刚刚出来的时候,很多人还是抱有怀疑态度的,但随着今年微信给了小程序更多的入口和流量,B端开发者数量的猛增,投资人已经开始疯狂布局,从表中可以清晰的看到一线基金 80% 已经入场,上半年进场投资资金超过 30 亿人民币,包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金等。

相比去年阿拉丁首份小程序白皮书中发布的 2017 年 10-11 月小程序 TOP 200 榜单,2018 年 6 月阿拉丁小程序 TOP 200 榜单显示出小程序的生态环境又有了很大变化:

第一,小游戏生态快速成型,我们看到在阿拉丁研究院近半年发布的各月小程序 TOP 100 榜单中,游戏已经跃居到小程序行业的第一大品类,小游戏市场的持续火热也带动了小程序行业的快速发展,有越来越多的越来越多的普通用户通过小游戏了解到了小程序,进而开始使用其他行业类别的小程序产品。

第二,小程序电商已经逐步成为传统电商行业的标配,无论是京东这样的超级电商平台,还是小众的自媒体电商,都在依托微信生态圈和小程序的社交裂变属性发力小程序电商。

第三,小程序连接线下的能力进一步加强。有越来越多的线下商超、公共交通系统都通过小程序与线上的用户实现对接,为用户提供优惠的同时也带来了更多便利。

从小程序发布至今,微信围绕着小程序释放了很多能力和入口,并且将代码包从 4M 变成了 8M,每一次更新都是一次巨大的优化。微信做小程序的决心是不用怀疑的,不断开放的入口和能力都在不断验证这一点。

而从最初张小龙的设想到如今电商的火热,小游戏的短暂失控,由于微信的巨大势能和成千上万的创业者的涌入,小程序现在更像一辆边跑边造且停不下来的车,飞驰在一条无法预知的道路上。 微信捏着方向盘,而所有创业者都是坐在车上的造车工人,他们没法预知前路有多颠簸,他们唯一能做的就是尽快让这辆车变得更完美更坚固,以及把住方向别跑偏。

本文来自极客公园,略经编辑修改,版权归作者所有,内容仅代表作者独立观点。

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