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如何确定自身网站的核心关键词

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发表于 2018-12-22 19:17:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
一般来说,一个网站会有很多关键词,这些关键词要合理地分布在首页和各个内页上面。其中分布在首页上的关键词是所有关键词中最重要的,称之为核心关键词。对于核心关键词的确定要慎之又慎。通过关键词的挖掘,可以得到很多关键词,而考虑到网站首页的核心关键词优化,为了集中权重,通常只会放3-5个关键词,那么如何确定网站的核心关键词呢?
核心关键词的选取原则:关键词的搜索量,精准度,竞争度以及商业价值。对于中小企业网站以及个人网站,最好选择搜索次数相对较多,竞争程度相对较小的词作为网站的核心关键词。既能保证足够的搜索量,又兼顾了优化的可行性。
步骤一:关键词搜索量
在日常seo工作当中,评估关键词的搜索量是很重要的事情。如果选择一个在百度没有搜索量的关键词,即使排在第1名,也是徒劳无功的。所以在seo优化前,都必须要先评估一下关键词的搜索量,才决定要不要优化这个关键词。关键词搜索量的查询工具同样还是使用前面介绍的百度关键词工具。工具中给出每个关键词的搜索量,而这些关键词的搜索量,并不一定有百度指数的。所以可以比较接近真实的给出关键词的搜索量。


除了百度关键词工具,百度指数也可查询关键词的搜索量。百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度。它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势。百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务,用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度“和“媒体关注度“。在百度指数里边低于50 的关键词是没有指数的,而在百度竞价后的关键词推荐工具里是显示50以下的关键词。 所以,百度指数不能反映出每个关键词的搜索量,搜索量很低的关键词,是没有指数的。
当然凡事也有例外,如果想要监控某搜索量极低的关键词指数,是可以通过购买的方式实现的。
但百度指数可以为提供其他查询功能。例如比较多个关键词搜索量的时候,就可以考虑是用百度指数。搜索“哈根达斯月饼”和“稻香村月饼”,查看那个指数更高。
除了查看关键词指数比较以外,还可以查看关键词在一段时间内的指数变化趋势。如图所示,查询的是“哈根达斯月饼”和“稻香村月饼”两个词在一年内的变化趋势。可以看到“哈根达斯月饼”和“稻香村月饼”这两个词在6月份时,搜索量开始上升,10月份时搜索量下降。
步骤二:关键词的精准度
例如:卖“婷美减肥茶”,以下哪些关键词有效?
减肥茶、减肥产品、运动减肥的方法、减肥茶价格、什么茶减肥、瘦身减肥茶、减肥茶有害、三九减肥茶、营养减肥、什么减肥产品好、轻松减肥、减肥产品排行榜。
根据关键词的精准度划分等级,筛掉无效词,选择和自己网站业务相关的关键词。越是精准的关键词往往优化难度不大,业务转化需求越明确。

步骤三:关键词竞争度评估
在搜索引擎中如何查看某个关键词的优化难度呢?评估从以下几个方面进行:
1、搜索结果(总数/首页内页数/关键词匹配)。

  • 搜索总数:搜索某个关键词后,百度找到的相关结果数,如图所示。经验得出如果这个数据少于500万,关键词的优化难度还是比较小的。100万以内的,关键词的优化难度很小。


  • 其次搜索结果是首页还是内页。通过网址可判断首内页。首页如图1所示,内页如图2所示。如果某关键词的搜索结果中网站首页结果数量大,那么优化难度相对要大一些。内页结果数量大,优化难度相对较小。当然也有例外情况,如果结果中都是一些大网站的分类页,那么其实力也可等同于一般网站的首页了。
图1

图2


  • 关键词匹配
当在搜索引擎中搜索某个关键词后,查看搜索结果中,包含这个词是完全匹配还是拆分匹配。例如搜索“门禁系统”,拆分匹配结果如图所示。

完全匹配结果较多,说明优化难度相对较大。如果拆分结果较多,说明优化难度较小,只要的网站在标题处以完全匹配的方式布置关键词,优化优势还是很明显的。
2、竞争对手SEO水平。
利用昨天分析竞争对手网站案例的方式,分析竞争对手网站seo优化水平,结合自己网站的实力,选择搜索量大,业务相关并易优化的关键词。
3、搜索指数(百度指数)
通常搜索量大的关键词用户关注度高,优化难度相对较大。
步骤四:关键词的商业价值评估
综合考虑关键词的搜索量、精准度、自身实力、以及能给带来的回报作为衡量标准选择关键词。

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